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14 天破千万ffit8 成年轻人潮流代餐首选

IT 2020-03-2661未知知admin

  从 3 月 12 日正式登陆小米众筹频道以来,ffit8 轻体代餐蛋白棒仅用短短 14 天时间就跨域了一个现象级的门槛。众筹上线 天截止时,总销售额突破千万大关,众筹目标完成率高达 10341%,创小米有品食品类众筹纪录。

  此次众筹的成绩单见证了,ffit8 凭借「代餐黑科技」的潮流品牌属性,重新定义了用户对代餐产品的传统认知,而更深意义上来讲,一款代餐产品突破千万众筹目标,既是小米有品对新消费边界的突破,同时也是中国代餐市场新势力品牌的一次牛刀小试,二者在寻求契合新时代年轻人真正的痛点需求方面,都以其独到的市场洞察力迅速获得了认可。

  从阶段性的战绩来看,作为小米有品平台首款代餐产品,众筹 14 破突破 1000 万,ffit8 的成绩有目共睹。在获得近 6 万用户支持之外,更获得「年轻人第一款代餐」的美誉。与此同时,此次合作大大超出了双方在上线前所预估的既定目标,可以说是超预期达成。

  作为小米公司旗下的精品购物平台和其「新零售」战略的一环,小米有品也一直在寻找能够对其平台能够产生正向价值的品牌与产品,诞生于去年的 ffit8 因其在短时间内快速积聚的口碑效应,自然而然地纳入了前者的视野。

  众所周知,小米有品作为小米公司在「新零售」领域的布局,经过数年的积累已经拥有了数量不菲的用户群体,而在其消费群体构成中,男性用户占据了主要的份额。反观 ffit8,针对小米有品平台营造「代餐黑科技」的营销定位,延伸场景及人群的触达,尝试验证男性用户的市场反馈,最终众筹目标完成率超 10000%,这样的成绩单也充分验证了新人群、新场景的消费需求。

  另一方面,与其说是二者在用户群体存在差异化,毋宁说是潮流品牌文化及获客等方面的互补性,成就了这一次引爆业界的众筹之举,ffit8 不仅将其在传统意义上拥有健康减肥需求的女性群体中拥有不俗的号召力,其对喜欢酷潮、科技感的男性用户的挖掘上,也让品牌域拥有了更大的想象空间。

  尽管 ffit8 还是一个新兴品牌,但其在口感、工艺和科技等层面近乎极致严苛的追求,成就了一款低卡、饱腹和口感极佳的口碑型代餐产品。

  小米有品电商饮食健康事业部总经理孔祥宣表示,蛋白棒是代餐领域的「新物种」,而 ffit8 在产品上采用了新工艺——与美国 MSG 联合研制「WPI 分离乳清蛋白」技术,吸收率比普通乳清蛋白高 15%,对亚洲人乳糖不耐受的体质更加友好。「小米有品的众筹本身是一个主打『新奇酷』产品首发的栏目,ffit8 轻体代餐蛋白棒与我们的产品理念完美契合,可以说是名副其实的代餐黑科技。」

  ffit8 创始人张光明透露,鉴于此次众筹取得的良好市场成绩及用户反馈,ffit8 与小米有品已经成为更加长远的战略合作伙伴,双方愿共同为广大米粉,带来更多优质的代餐产品。

  业内分析人士也认为,小米有品和 ffit8 新兴健康品牌以相互助力的方式实现了共赢,前者再度验证了后者影响力和在主流消费市场的潜力之外,也为其平台实现了可观的粉丝扩容。

  从行业发展历史来看,代餐蛋白棒市场一直以来都是「舶来品」的天下,截至目前,海外品牌、传统巨头和新兴品牌大有三分天下的趋势。值得一提的是,具备「互联网+」特征的本土新势力的涌现,正成为本土市场的成熟与觉醒的标志,不断重构着市场的既有格局。

  ffit8 的诞生无疑是轻体新势力的代表。回顾过去数年乃至更久的行业发展史,却鲜有一家在用户美誉度和产品生命力领域获得高度认可的品牌,产品极度趋同的同质竞争,也阻滞了优秀品牌的缔造进程。但随着 ffit8 这样的新兴品牌的出现,将迎来代餐市场的全新 2.0 时代。

  「用年轻人的生活方式重新定义代餐」,无疑是张光明及其创办的 ffit8 对这个市场树立的全新风向标。在过去不到半年的时间里,ffit8 轻体蛋白棒等系列产品,以其产品的黑科技元素、口感和为年轻一代群体所喜闻乐见与接地气的品牌文化而备受青睐。

  实际上,在小米有品以两周时间突破千万众筹目标之前,ffit8 就已经取得了喜人的成绩。在淘宝、京东等其他渠道上,ffit8 都掀起了一股轻体代餐的新生活方式的。李静、戴军、李诞、罗振宇等一众我们耳熟能详的明星大咖,也曾为 ffit8 站台打卡。

  另一个层面上,本土代餐市场「未来以来」的判断也已为业界人士所认同。因为本轮新冠疫情不期而至所带来的全域隔离,让以前或多或少忽略了健康饮食的青年一代迅速觉醒,并以实践的方式宣告着代餐新时代的到来。张光明认为,「可能本来轻体代餐产品要花 10 年才能成为年轻人的日常消费习惯,但经过了疫情的教育,会缩短到三年或是五年,甚至更快。」

  轻体代餐市场,既是一个体量庞大的新零售蓝海,同时也是一种健康新生活方式的可窥远景。而追求健康和可持续的饮食理念,无疑是当下乃至未来的必然趋势。

  客观而言,不论是新技术还是新消费习惯,在新兴市场的中国都远超世界的平均普及时间。中国在向中等发达国家过渡的过程中,数以亿计的年轻一代在饮食理念、生活节奏上都在与世界发达国家接轨,甚至在很多方面都走在了世界前列。

  从这一逻辑上来看,通过 ffit8 轻体蛋白棒这样的优质产品来重新定义用户对轻体代餐的理解和认知,进而强化年轻人选择健康的生活方式和饮食习惯,正是张光明所创办的 ffit8 的初衷和使命。事实上,这也是 ffit8 所要引领的代餐新时代的真正要义。

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