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京东体育发布《2017互联网体育消费报告》:201
来源: 未知 作者:admin 发布时间:2019-02-22 12:06

  近三年互联网体育用品消费逐年提升,2016年达到近2000亿元,人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍,但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一,向我们展现了一个相当可观的上升空间。 京东作为国内电商领头羊,拥有超过2.58亿的高品质活跃用户,而京东体育作为运动品类电商平台的领导者,拥有非常庞大的体育消费人群和消费行为数据,在此基础上结合尼尔森对数据分析的专业性产生了这份报告,描摹互联网体育消费的行为画像,通过数据去展望未来体育消费的发展趋势。

  经过一系列的发展与扩张,体育产业形成了较为完善的产业链,整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业。

  反映品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类。消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费风向标:品类需求细分化,大牌化、升级化、国际化,女性需求放大。

  生活场景:最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在地区比重最大。

  赛事场景:在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内,网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。从年龄结构看,法网和冬季奥运会都是年龄在46-55岁用户感兴趣。

  消费场景:上半年的618和下半年的双11为消费者营造的线上消费场景,使体育消费也达到一个全年的高峰期。店庆期间的6.9运动品类日京东体育获得了单日销售比去年同期增长4.5倍的优秀成绩,平均客单价增长超过40%,新品销售量达到平日的3倍,国际品牌销量占比超过一半,而618当天销售业绩同比增长超过120%。

  57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友,通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

 
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